Semalt: É ​​possível promover um site sem links externos?



Olhando para o futuro, podemos responder quase em duas palavras: sim e não. Tudo depende do projeto específico e de vários fatores. Aqui está o que podemos dizer com certeza que a pessoa que vai lhe dar uma resposta 100% a esta pergunta provavelmente não é confiável. Mesmo que seja um funcionário do Google.

Em primeiro lugar, o orçamento de referência de alguns projetos ainda é várias vezes superior ao das obras internas. Como resultado, é difícil desenvolver e melhorar o site, e gastar menos com links é simplesmente perigoso.

Em segundo lugar, os mecanismos de pesquisa regularmente impõem sanções para o abuso de links e, como ninguém conhece os "limites" de maneira confiável, você pode facilmente entrar na lista dos perdedores.

Em geral, vale a pena ponderar algumas questões. Agora vamos tentar dar respostas a eles.

Evolução de SEO: 6 fatores importantes além da vinculação

Uma abordagem competente e a compreensão dos princípios-chave de uma promoção eficaz podem economizar tempo e dinheiro. Além dos backlinks, vários outros fatores importantes também afetam o estado do site, uma lista da qual apresentaremos mais adiante neste artigo.

Uma abordagem cuidadosa da semântica

Tentar promover da mesma maneira que todos os outros no nicho geralmente leva a uma corrida pelo orçamento que deixa pouca ou nenhuma chance para iniciantes e pequenas empresas. Para ficar à frente da concorrência sem investir em grandes orçamentos, você precisa agir de maneira mais inteligente.

Por exemplo, preste mais atenção em coletar e agrupar o núcleo semântico, procurando consultas com o mínimo de competição. Pode ser:
  • chaves de tendência, ou seja, tópicos que estão apenas começando a ganhar popularidade;
  • consultas de baixa frequência às quais os concorrentes não prestam atenção suficiente;
  • frases de pesquisa relacionadas que estão na área de interesse do seu público potencial;
  • sinônimos e outras palavras-chave semelhantes pelas quais as pessoas pesquisam os mesmos produtos e serviços que você oferece, simplesmente por nomes diferentes.
Primeiro exemplo. Uma empresa que se dedica à construção de casas prontas para uso pode criar conteúdo especializado sobre tópicos como seleção de terrenos, características de diferentes tecnologias de construção, a escolha entre uma casa de um e dois andares ou uma casa com sótão, etc.

Em todos esses casos, as pessoas que vão construir sua própria casa no futuro, ou pelo menos estão considerando essa oportunidade, provavelmente estarão procurando por esses materiais.

Exemplo dois. Para telefones de idosos, telefones com botões grandes e telefones de avós, as pessoas estão, na verdade, procurando os mesmos dispositivos. Ao mesmo tempo, os resultados para eles têm um nível de competição diferente, e com a ajuda de um clustering competente do site, nada impede você de cobrir todas as três solicitações, simplesmente criando diferentes landing pages para elas (categoria, filtro, tag )

Fatores comportamentais

Essas são várias métricas relacionadas ao comportamento dos usuários e à interação com um determinado site. Eles são rastreados por mecanismos de pesquisa e sinalizam se os usuários estão satisfeitos com o site, se receberam as informações que procuravam quando acessaram a página.

A lista dos principais fatores comportamentais inclui:
  • taxa de rejeição;
  • tempo gasto no site;
  • número de visualizações de página;
  • participação de transições diretas;
  • engajamento (interação com o site);
  • a porcentagem de retornos aos resultados da pesquisa;
  • Métricas comportamentais no Google Analytics.
Você não precisa ser um especialista para entender que os pontos listados estão diretamente relacionados à usabilidade do site, à completude e à qualidade das informações que nele são apresentadas. Isso permite que você crie uma lista de métodos para influenciar os fatores comportamentais com o objetivo de melhorá-los:
  • simplificar a navegação;
  • estruturar o conteúdo da página;
  • tornar o Título/Descrição mais informativo;
  • otimizar o site para mobile (design responsivo);
  • otimizar a velocidade de carregamento da página.
O assunto é bastante extenso. Em qualquer caso, o site não ficará completo sem retrabalho. Mas o retorno potencial vale o esforço.

Fatores comerciais

Falando em trabalhar com fatores comerciais, na maioria das vezes eles se referem à otimização de sites para promoção no Yandex ou no Bing. Mas o Google também os leva em consideração, simplesmente não os isola em um grupo separado.

Não existe uma lista exata de elementos que pertencem à lista de fatores comerciais de domínio público, mas com base nas informações de vários relatórios Yandex, podemos dizer que isso inclui:
  • informações de contato detalhadas;
  • diversos canais de comunicação: e-mail, telefone, formulário;
  • a presença de páginas da empresa nas redes sociais;
  • sem anúncios intrusivos (pop-ups, banners);
  • largura da gama de produtos;
  • descrição detalhada nos cartões de produto;
  • informações de envio e pagamento;
  • descontos, promoções e outras atividades;
  • presença no diretório e nos mapas.
Todo o propósito de trabalhar os fatores comerciais se resume a simplesmente tornar o site o mais informativo possível para o usuário, simplificando o processo de compra ou contato com uma empresa para ele/ela.

Qualidade do conteúdo

Nos últimos anos, os fatores de texto influenciaram fortemente a classificação dos sites. Existem alguns exemplos de sites que obtêm grandes quantidades de tráfego apenas por meio de uma estratégia de conteúdo inteligente.

Na maioria dos casos, uma página com conteúdo de alta qualidade, com base em uma semântica bem escolhida, já pode receber boas posições e transições de pesquisa na ausência de links externos.

O conteúdo de qualidade pode ser chamado de conteúdo que atenda aos seguintes critérios:
  • revela totalmente o tópico;
  • bem estruturado e decorado;
  • otimizado para um grupo específico de palavras-chave;
  • inclui elementos de valor agregado: estatísticas, ilustrações, tabelas, etc.
O critério deve ser apenas qualidade, não quantidade. Existem exemplos mais do que suficientes quando um bom artigo pode trazer mais tráfego do que uma dúzia de materiais medíocres.

Estrutura do site

A importância da estrutura do site para o SEO é frequentemente mal compreendida por muitos proprietários de sites. Mesmo os SEOs nem sempre prestam a devida atenção a esse problema. Mas em vão, porque a distribuição competente de solicitações do núcleo semântico para o principal, categorias e páginas internas simplifica muito a promoção posterior. Os robôs rapidamente os avaliam positivamente em termos de relevância.

Qualquer que seja a página em que o usuário esteja neste momento, uma boa estrutura do site deve fornecer respostas a três perguntas principais:
  1. Onde eu estou agora?
  2. Para onde posso ir a seguir?
  3. Qual é a conexão lógica entre esta página e o resto?
Aqui estão algumas dicas básicas para ajudá-lo a criar uma boa estrutura de site:
  • a mesma página ou seção deve estar disponível apenas em um endereço;
  • não crie categorias até que tenha pelo menos páginas suficientes para elas;
  • use diferentes tipos de páginas para obter variedade sem complicações (por exemplo, filtrar páginas em um catálogo);
  • estude os principais sites não apenas em seu próprio país, mas também em nichos relacionados;
  • focar não apenas na demanda de pesquisa, mas também nas necessidades dos usuários por determinadas informações.

Otimizado para celular e velocidade de download

Na maioria dos sites, a participação do tráfego móvel é de cerca de 20-30% do total e, em alguns nichos, já ultrapassou a metade e continua crescendo. A otimização de sites de alta qualidade para celular é necessária por três motivos principais:
  1. O Google já afirmou que a qualidade da otimização móvel é levada em consideração no ranking e afeta a posição.
  2. Como o site é inconveniente para uso em smartphones, a conversão será baixa, o que é extremamente importante para projetos comerciais.
  3. E, claro, fatores comportamentais: a maioria das pessoas, ao mudar de um smartphone para um site sem um design responsivo, simplesmente fecha a guia.
Um site adaptado para visualização no celular permite evitar todos esses problemas, ao mesmo tempo em que proporciona uma melhoria em todos os indicadores: conformidade com algoritmos, sem problemas de conversão e bom comportamento.

A velocidade de carregamento também é levada em consideração na classificação, tanto diretamente quanto devido à influência deste indicador nos fatores comportamentais. Se as páginas carregam lentamente, a taxa de rejeição, o tempo que os visitantes passam no site e muitas outras métricas irão se deteriorar visivelmente. Recomenda-se que este valor não exceda 3-4 segundos.

Você pode verificar o desempenho do seu site usando o Painel dedicado de SEO. E a lista de trabalhos que precisam ser feitos para melhorar esse indicador depende mais do site específico. Mas também existem algumas recomendações universais:
  • certifique-se de que o site está funcionando em uma hospedagem rápida com uma unidade SSD, processador e recursos de RAM suficientes;
  • reduza o volume das imagens ao carregar, você pode facilmente comprimir a imagem em 30-40% sem qualquer perda visível de qualidade;
  • usar cache, tanto no lado do servidor quanto por meio de plug-ins/módulos especiais para o CMS;
  • não use plug-ins adicionais desnecessariamente, pois qualquer script adicional cria uma carga no servidor.
A melhor opção é ordenar a otimização da velocidade de trabalho de especialistas terceirizados, pois pode exigir melhorias na parte técnica, correção de erros de scripts, etc.

É possível promover sem links, mas nem sempre é necessário

Como você pode ver, vários fatores podem ter influência suficiente na visibilidade e posição de um site na SERP para que você possa obter bons resultados sem backlinks.

Mas a economia de orçamento devido a essa direção nem sempre será justificada. Trabalhar no link pode ser praticamente uma necessidade quando se trata de promoção em tópicos comerciais. Especialmente se o tráfego do Google for importante, para o qual os backlinks continuam a ser um dos fatores de classificação mais importantes.

No mínimo, bombear um site com links de alta qualidade pode acelerar significativamente o processo de obtenção de resultados. E nos negócios, a economia de tempo muitas vezes justifica totalmente os orçamentos gastos.

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